CTV和SSAI准备黄金时段

现在是时候利用他们的能力了
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CTV和SSAI并不是现在的未来毫无疑问,现在是时候利用它们提供的功能了,但确保您的合作伙伴提供您所期望的东西也很重要Ben Antier首席产品官兼联合创始人Publica

Ben Antier首席产品官,联合创始人Publica

Ben Antier首席产品官,联合创始人Publica

有人说,所有的革命都是从语言开始的。如果您全神贯注,那么在过去的几个月中,您已经听说过很多有关Connected TV CTV的语言。电视广告的报道和叙事能力,以及通过数字广告实现的精确定位和优化

支持CTV功能的是一项称为“服务器端广告插入”的技术SSAI SSAI涉及将广告直接合并到正在流式传输的视频内容的数据流中,以便用户获得无缝且完全集成的广告体验。大型内容提供商会对SSAI服务器进行ping操作,并将所有相关的应用程序或浏览器数据一起传递,以帮助识别广告正在请求哪一方。SSAI根据多种因素(实时得知提出请求的人),会返回最佳广告匹配印象等的市场价值以及选定的品牌传播直接整合到内容流中,从而消除了对任何客户端代码的需求,从而提高了效率,并提供了无缝媒体体验,这在其他媒体上早就可以实现,迄今为止在电视上是不可能的

如果做得正确,SSAI的好处将是极大地改善最终用户的广告体验,从而为发布者提供更多控制权,并减少错误并为广告客户提供人员级别的定位和衡量功能,并且广告内容与视频内容本身处于同一流中该过程还大大减少了广告拦截器带来的复杂性

截至年底,CTV已经成为市场营销中最令人兴奋的事情,检疫时收看公众的习惯仅助长了其增长。根据尼尔森的数据,3月一周内,流媒体播放占美国电视总时间的近四分之一该周流媒体内容的十亿分钟增长比2月的一周增加了一个百分点,是三月同一周流媒体花费的时间的两倍多

挑战与解决方案

正如您所期望的那样,SSAI技术的快速增长和采用带来了一些挑战,业界很快就注意到了其中一个最初的问题是因为SSAI本身并不是一项新技术,大型内容提供商过去一直在使用它向广播电视观众请求广告但是,过去,对于任何给定的频道,SSAI在黄金时段都可能处理一百种不同的营销传播,而现在由于程序化广告,这个数字可以达到一万甚至更多

在某些情况下,由于现有的SSAI服务器争先恐后地针对当前需求进行优化,因此请求的激增导致对目标和优化功能的不必要和可避免的限制。这并不是说现代服务器无法胜任工作,而是因为收集的数据只是不一定足以满足当今的期望,并且广告请求本身需要更新SSAI还为欺诈者创造了一些新的有利可图的机会

好消息是所有这些问题都有直接的解决方案

为了开始执行真正的人员级别定位和优化,SSAI客户端需要收集和传播传递和记录广告体验所需的任何信息,第一个请求将收集唯一可携带到所有下游广告服务器的数据另一种方式是,初始广告请求必须包含显示适当广告所需的任何数据,因为没有任何客户端代码会对其进行扩充。正确的配置并不困难,但是从历史上看,对于所有SSAI服务也没有必要

可以几乎轻松地防御欺诈。通过白名单服务器的安全流请求,在标头中具有适当的密钥,根本就不存在欺诈的机会。使用Vast Spec中引入的X Device标头似乎可以传递秘密标头密钥组合成为最简单的方法。至关重要的是,能够验证是否已批准来自服务器端的请求包含适当的密钥并且是否来自已批准的服务器。此修复程序主要需要勤奋和仔细的研究。

求全

这些问题会随着时间的流逝而逐步解决,但流程可以并且应该加快。广告商应推动SSAI服务器提供商优化其能力,以确保广告请求包含正确的元数据。在提供商的安全措施方面,他们也应要求透明

度量公司还可以通过直接与SSAI提供程序集成来为促进此过程做很多事情,他们可以分辨广告在何处以及在什么设备上投放,并且可以很好地告知受众见解,还应该利用这些功能来告知品牌安全

CTV和SSAI并不是现在的未来毫无疑问,现在是时候利用它们提供的功能了,但是确保您的合作伙伴提供您所期望的内容流以允许精心制作的丰富数据也很重要符合您在其他数字媒体中期望的广告协议,以及准确并尊重您的媒体支出的展示次数衡量

总部位于硅谷的Publica的任务是帮助CTV发行商TV Streaming Services在大屏幕上增强下一代广告体验

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