揭穿可寻址电视广告的最大神话尺度

超过一百万个家庭提供了必要的覆盖范围和更重要的有效定位
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虽然规模不错,但可寻址解决方案的关键优势不是可以广泛覆盖,而是有效定位的能力试图通过一次可解决的攻击目标打击所有百万户家庭是不符合直觉的,相反,真正的价值来自于打击了所需的受众Chris Morse总监数字合作伙伴关系联盟

克里斯·莫尔斯的头像重新调整

削减新的流媒体服务和数字交付的力量改变了电视广告的面貌,而电视曾经代表了一个概念,广告商现在在其媒体计划方面有很多选择。对于电视广告客户而言,这是因为它为广播时代所缺少的粒度和精度打开了大门,但广告客户仍然有些困惑,即使不是彻头彻尾地担心改变

电视在这个时代发生变化的主要方式之一是可寻址电视广告的兴起由于技术的进步,广告商现在可以通过机顶盒将广告投放到针对家庭水平的线性节目中,但是顶级OTT服务的兴起剪裁和剪裁引起了人们对可寻址的困惑,包括一个长期的神话,即可寻址缺乏有效的规模在正常情况下并非如此。电视收视率飙升,随着美国人留在自己的家中,离真相再远,让我们深入了解可寻址电视的现实

第一件事首先是规模超过百万户可以通过有线电视或卫星针对可寻址的电视广告进行定位,这是割断电线的几乎一百万的三倍,几乎是百万户付费电视

还必须指出的是,可寻址的库存不仅限于那些尚未切断电源在传统的线性和新OTT选项(例如Sling和Roku)上有一对一的可寻址清单,许多可寻址对话着重于多频道视频节目发行商MVPD提供的清单,但是当这些OTT播放器向用户提供线性频道时,可以归类为虚拟多频道视频节目发行商vMVPDs Sling TV Hulu Live TV Pluto和DirecTV现在都符合vMVPDs的条件

可寻址广告在网络提供给有线电视提供商出售的每小时2分钟内投放,是的。每小时可寻址的广告资源少于直接通过网络可提供的广告资源,但即使广告客户希望电视广告商想要的规模程度也确实存在Netflix Amazon和Disney等免费广告订阅服务日益普及

虽然规模不错,但可寻址解决方案的关键优势不是可及性,而是有效定位的目标。尝试通过一次可解决的攻击目标打击所有百万户家庭,这反而是直觉的,而是真正的价值来自于打击了所需的受众电缆供应商的个人身份订户上的信息PII,匿名后可以用作其他匿名受众数据资源的匹配键Roku也利用PII,广告商随后可以将与所需受众匹配的家庭作为目标,而只有那些家庭。换句话说,两个邻居可以坐下来观看相同的节目,并在节目的同一时间休息期间看到两个不同的广告,因为它们属于两个不同的受众群体

在实践中,这是广告客户可以与拥有数百万个家庭用户的有线电视或卫星运营商联系的方式。在将用户与所需受众进行比较之后,MVPD可能会发现数百万个家庭匹配。这成为该活动的可寻址受众。付费向数百万个家庭做广告,如果只有数百万个家庭与受众群体相匹配,则广告费用要少得多

这与过去许多电视购买者考虑购买媒体的方式不同,也许令人惊讶的是,甚至与一些最大品牌如今对电视的思考方式也不同。这些购买者中许多人对尼尔森基于面板的看法根深蒂固。如果他们想吸引观众,并且知道他们可以购买,则按年龄和人口统计的目标危险命运之轮

但是,这种基于面板的思维方式仅成为购买电视的货币,因为当时可寻址和针对性的电视广告的精确度尚不可用,因为“可寻址”与以编程方式销售数字广告资源的方式更相似,并且随着这些方式继续模糊广泛的面板基于数据的数据变得更加陈旧

可寻址解决方案创造了一个机会,可以以数字精度来利用电视的强大功能,而整个电视收视率正在经历过渡时期。当前趋势表明,线性电视仍是消费者生活中的主要部分,这一增长的收视率可能是一个机遇让广告商尝试可寻址的消息传递这些短期的实验可以帮助购买者消除神话和误解的干扰,只要品牌和代理商愿意尝试新的购买方式,电视就可以提供规模和效率。

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