先进的广告COVID带来挑战机遇

专家小组说,收视率的飙升可能会加快对行为的关注
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正在进行中冠状病毒病根据Future制作的Advanced Advertising Virtual Summit的小组成员所说,大流行病已将电视和流媒体内容的观看人数推向了新高,同时向广告买主和卖主提供了可以加速从年龄和以人口为中心的衡量标准向更个性化指标转变的数据。星期二

在与事件主持人的主题演讲中,B C资深内容制作人Jon Lafayette Hearts科学首席执行官Erin Matts说,观众之所以转移,不仅是因为他们在家中,还因为某些内容的可用性

Hearts Science是Omnicom Media Group的一个部门,该机构将大量资金用于客户体育节目上,马特斯(Matts)说,由于在像Hearts Minds这样的大流行广告代理机构期间几乎不存在现场体育节目,所以现在他们必须找出那些典型的体育观众在看什么

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根据Canoe全球销售副总裁Chris Pizzurro的介绍,收视率在增长

消费者肯定会从整体上在电视上找到安慰。Pizzurro说,他们似乎也在看商业广告,因为广告印象似乎与去年相同。我们还没有看到其他平台的急剧下降。

Matts补充说,对于流媒体服务也是如此,尽管像大多数代理机构一样,Hearts Minds正为所谓的流媒体战争作好准备,因为直接进入消费者内容分发的新进入者没有出现,随着越来越多的美国人,收视率出现了大幅上涨被限制在他们的家中

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马特斯(Matts)说,当务之急之一是如果消费者不看体育比赛,去寻找他们要去的地方。她说,尽管许多人正在观看流媒体服务上的新节目,但许多人却倾向于使用舒适节目,例如旧节目。友人森菲尔德甚至播客和其他音频节目

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她增加了巨大的机会来理解这些受众,了解他们在哪里度过时间以及他们如何度过时间,并能够以有意义的方式优雅地插入品牌,从而传达适合当前时刻的正确信息。

当某些客户在分散市场购买广告以找到那些任性的观众时,马特斯说,这种流行病和不断变化的观看习惯可能会迫使广告行业对他们传统上的广告销售方式进行更严格的研究

我认为这是一个非常有趣的机会,几乎可以重塑我们对前瞻性的看法,马特说,这是我们在这个行业拥有很长一段时间的悠久传统,它已经非常成功,但是我们已经获得了在不同的时间轴上,我们有一些有不同需求的客户,我认为这给了我们退后一步的机会,无论是对我们对行业的看法如何的更新,这都是可喜的变化,老实说,我所有的客户都欢迎他们自己

她说,这似乎也在改变广告商如何看待受众群体

客户在这一点上更愿意承担一些风险,马特斯说,这也使这种基于受众和基于人的方法的想法更加受关注,并使广告客户能够真正探索以前无法做的事情

马特斯补充说,当世界和商业在未来某个时候摆脱大流行时,关注人群而不是人口统计学的机会将比以往任何时候都更加重要

在受众群体周围进行操作,而不是使用广泛的人口统计方法,可以帮助我们了解个人水平的人,可以帮助我们理解并帮助我们更好地理解信息和媒体,马特斯说,在这之前这很重要,但更重要的是,这一刻,因为我们真的需要了解什么在激励人们,什么在激励他们购买或不购买,但是这将帮助我们度过难关

Spectrum Reach集团高级广告销售副总裁Kim Norris在单独的小组讨论中表示,可寻址广告正在不断扩大规模

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在我们执行的数十个可解决的活动中,有数百个我认为规模正在增长诺里斯说,并补充说,需要利用标准,通用平台和方法来利用这种规模

她补充说,买卖双方正在共同努力实现这一目标

现在比我以前见过的协作更多。Norris说,程序员MVPD与广告技术公司,数据公司之间的所有协作确实推动了进步,我认为规模已经可以发展成为一项可行的业务,我认为活动,现在我们需要这些组织进行合并,以便我们可以实际创建标准,从而使广告客户和代理控股公司能够真正遵循一些使用案例和方法

FuboTV广告销售副总裁克里斯·弗拉特利(Chris Flatley)表示,尽管在家中订购可以帮助推动内容收视率上升,但他不认为大流行引起的干扰会改变广告客户的购买方式

当您查看广告客户时,他们要么购买可寻址的产品,要么不购买可寻址的产品。Flatley说,我认为COVID并不会真正影响正在发生的事情,就是他们现在是否在购买,如果他们正在以自己的方式购买,一直是网络寻址还是运行

他举例说明了一个有针对性的客户,该客户销售的产品可以对表面进行消毒,这种表面在大流行期间似乎更加流行。

他们一直在购买可寻址的Flatley谈到客户时,我认为当您查看广告客户如何认为他们仍然知道谁是买方以及谁是决策者时,我认为当前环境不会改变某人是否正在购买可寻址的客户购买或不购买是我们在爬回山坡时正在等待的

但是,随着越来越多的网络在全国范围内成为可寻址网络,有必要弄清楚可寻址网络如何适应其其他广告策略

克莱德(Clypd)首席战略官杰森·伯克(Jason Burke)表示,寻址确实是广告客户的另一种策略,并且大多数人都不想将所有营销手段都放在一个篮子里。通过可定位广告发送的消息

媒体所有者正在寻求使用可寻址性来做一些事情,伯克表示,一个目的是通过使用可寻址性来针对其他环境中表现不佳的受众群体提供收益,从而在整个投资组合中提高收益,并真正为消费者提供出色的体验,然后相关广告或针对他们的个人广告(与他们所居住的广泛人群相比)

测量巨头尼尔森公布了计划Beta测试其线性电视寻址平台一月份,尼尔森高级视频广告集团总经理Kelly Abcarian表示,尽管由于COVID而必须进行一些更改,但该项目仍在进行中

就像其他所有人一样,我们不得不花一些时间使Beta程序适应我们在Abcarian中所看到的不断变化的时代。尽管我们的beta程序看起来可能不像我们最初设想的那样,但我们正在逐步推进Beta

她补充说,测试的第一阶段最初涉及进入其合作伙伴的场所并安装两台电视机

显然,考虑到安全问题和社会限制,我们不再能够在该场所工作。Abcarian说我们必须发挥创造力,而我们所做的就是引入一种新的虚拟体验,从而能够模仿他们在该场所所做的事情,但是通过虚拟环境进行

他们将能够查看正在发生的真实广告替换,以便他们可以在真正的观众面前看到这种能力之前放心使用Abcarian继续。他们还可以使用我们的UI来创建库存规则,就像无论是品牌分离还是其他类型的规则,他们今天都在线性电视中使用,并查看正在应用的规则,并确保他们有信心,随着我们朝着商业化的方向前进,他们知道如何解锁线性库存

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