Roku推出新的OneView高级广告平台

需求方产品来自视频公司M Dataxu的购买
作者
发布日期

Roku宣布了一种用于高级广告的新需求方平台DSP,OneView已在11月以百万美元收购Dataxu的方式更名资产

Roku刚刚将其OTT设备生态系统的活跃用户总数提高到了100万,他说OneView将Roku广告的覆盖面和功能与DSP Dataxu的标识和归因工具集成在一起

OneView平台将覆盖使用Roku设备观看OTT内容的数百万观众

OneView平台将覆盖使用Roku设备观看OTT内容的数百万观众

根据Magna Global的数据,OneView将程序化广告购买与数据管理媒体计划和归因工具结合在一起,以针对参加OTT广告市场的营销人员为目标,该市场预计将增长到十亿美元

Roku平台业务高级副总裁兼总经理Scott Rosenberg在一份声明中表示,我们的目标是帮助广告商和内容合作伙伴投资所有电视流媒体的世界。OneView在一份声明中提供了整个电视领域的数据和规模,以便营销人员可以计划购买和购买。衡量电视广告并最终将花费转移到流媒体上

包括AT T和亚马逊在内的其他视频公司也拥有自己的DSP,代理商和品牌可以使用它们的DSP来购买频道中的广告,例如使用自动化技术连接电视显示和数字音频

说话广告时代在线酒类商店Drizly的增长营销高级总监Jay Porpatich表示,OneView为他的公司提供了一种测量复杂频道(如联网电视)的方法。DSP甚至还提供了Drizly洞察力,以了解哪些观众在观看广告后点击了公司的网站

Drizly就像许多DTC品牌一样,将两个庞然大物Facebook和Google相对无聊地混合在一起,并用相对简单的方法来衡量Poropatich告诉那些家伙广告时代我们知道我们必须多元化

我们对了解广告的因果关系以及是否会吸引新客户更加感兴趣,Porpatich补充说。因为我们有一个控制受众,他们只是在Roku上看到我们的PSA广告,所以我们可以衡量曝光的个人相对于未曝光的个人的提升

至少有一位分析师想知道,如果在美国最大的流媒体生态系统中引入另一种DSP是否会简单地再建一个围墙花园

看起来这些大型媒体公司正在建立更多的围墙花园式环境,而不是在那里他们可以通过管道运行所有库存,最终试图限制买家仅使用自己的平台Joanna O Connell副总裁福雷斯特还说广告时代

她补充说,这不是大买家想要的东西。他们希望平台能够让他们在一个地方有更多机会访问更多流媒体库存,这使他们更难做到这一点。

有关